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웹카피라이터

친절한 카피씨 ② 불법사전을 만들어라. 안녕하세요. 친절한 카피C입니다. "웹 글에서 제목의 중요성은 정말 큽니다." "제목에서 90%가 판가름 나거든요." "읽히기 위해서는 제목을 잘 정해야 합니다."" "흔해빠진 식상한 문구로는 사람들의 이목을 집중시킬 수 없지요." 많은 분들이 제목의 중요성에 대해서 강조합니다. 저도 참 그런 얘기 많이 들었어요. 그런데 알고는 있지만 정답이란 확신이 드는 해답을 찾지를 못했지요. 그래서, 오랫동안 카피를 써오신 정철 선생님의 책 '불법사전'을 참조하기로 했습니다. 이 분의 답이 만고불변의 '정답'은 아닐지언정 여러분만의 '카피'의 답을 찾는데 도움이 되지 않을까 하여 정리해 봤어요. 26년차 카피라이터 정철의 불법사전 '정철' 카피라이터 하면 고유명사처럼 떠오르는 이름이죠? 그의 노트가 책으로 발간되어.. 더보기
친절한 카피씨의 웹에서 먹어주는 글쓰기① 웹의 글과 인쇄물의 글은 다릅니다. 웹에서는 집중도가 상당히 낮아지거든요. 생각해보소. 지금 글을 읽는 중에서도 이 창 말고 다른 창 여러개를 띄워 두시고 계시진 않나요? 메신저라도 켜놓으셨으면 깜빡깜빡 재촉할지도 모르구요. 텍스트 말고도 다른 볼 거리들이 한 모니터에 가득하죠. 때문에 웹상에서 읽는 글의 속도는 책을 읽는 속도에 비해 현저히 느려집니다. 그러니 문장 하나에 집중하기 보다는 글 전체적인 분위기를 훑어보는 식으로 스크롤을 내려버리기 일쑤지요. 또 책은 오로지 그에 집중할 시간을 할애하죠. 하지만 대부분의 인터넷 글들을 일회성이거나 휘발성입니다. 글 자체를 목적하기 보다는 '자료 검색', '뉴스 예보' '재미거리' 등 다른 목적을 가지고 있는 경우가 많지요. 수많은 글 중 선택되기도, 끝까지.. 더보기