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코카콜라

소비자와 함께 만들어가는 인터랙티브 광고의 세계 지금은 쌍둥이 아빠로 제2의 전성기를 누리고 있는 개그맨 이휘재 씨. 하지만 이휘재 씨는 90년대 초반 '이휘재의 인생극장'이라는 코너를 통해 최고의 인기스타의 반열에 올랐었는데요. 당시 두 가지 결정을 놓고 주인공이 선택하는 방향에 따라 전혀 다른 전개가 펼쳐지는 드라마 형식의 코미디에 전국민이 열광했던 기억이 납니다. 기존의 드라마나 극이 일방적으로 보여줬던 결말과 달리 시청자에게 두 가지의 선택을 부여하여 직접 이야기의 흐름에 참여하는 느낌이 들게 했던 것이 큰 효과를 얻었던 것이죠. 이렇듯 시청자 혹은 소비자가 수동적인 입장에서 능동적인 참여자로 역할이 변경될 때 조금 더 많은 공감대를 끌어낼 수 있고, 오랫동안 기억에 남게 할 수 있습니다. 최근 소비자와 함께 만들어가는 인터랙티브 광고가 각광을.. 더보기
소소한 행복을 선물하는 코카콜라 옥외광고의 해피 바이러스 옷 주머니에서 나온 쌈짓돈, 기대하지 않았던 합격통보소식, 예상치 못했던 친구들의 깜짝 이벤트, 사실 우리는 이런 작은 것들로부터 더 큰 행복을 느끼고 있지 않을까요? 일상에서 이렇게 매일 작은 행복들이 일어나면 얼마나 좋을까요? 그런데 이런 일상의 소소한 작은 행복을 선물하는 브랜드가 있습니다. 바로 코카콜라인데요, 그중에서도 코카콜라 옥외광고는 그 예로 가장 적절한 사례라 할 수 있습니다. 광고에서 가장 원칙적으로 중요한 점은 상품을 알리는 것이죠. 상품의 이점만 부각해 과대포장하는 경우도 있습니다. 하지만 요즘엔 직접적으로 자신의 상품을 부각하기 보다 소비자의 마음을 알아주고 곁에 가 토닥여주는 감성광고가 많이 보입니다. 즉, 감성이란 키워드를 타고 브랜드의 진정성과 신뢰도를 높여주는 것입니다. 코.. 더보기
브랜드와 브랜드의 만남, 콜라보레이션 프로젝트 : 브랜드와 브랜드의 만남, 콜라보레이션 프로젝트. 이번 포스팅에서는 브랜드와 브랜드의 만남, 콜라보레이션에 대한 이야기를 하려고 합니다. 콜라보레이션이란, 두 개 이상의 브랜드가 만나 각 브랜드가 가지고 있는 특성을 이용해 새로운 시너지를 나타내는 것을 의미합니다. 참여하는 브랜드는 기존에 가지고 있던 진부한 이미지에서 벗어나기에도 좋고 각 브랜드들의 고객층을 같이 겨냥할 수 있기에 좋은 마케팅 수단이라고 할 수 있는데요. 뚱상인이 좋아하는 몇 가지 콜라보레이션 프로젝트를 소개해드리겠습니다 :D # 루이비통 저급한 문화라고 인식되던 '오타쿠'문화를 예술작품으로 승화시킨 아티스트 무라카미 다카시와 루이비통(디렉터, 마크제이콥스)과의 협업은 루이비통의 대표적인 모노그램 패턴에 멀티컬러를 적용시켜 신선하고 .. 더보기
[페이스북 성공사례] SNS를 통해 즐거움을 전하는 기업 '코카콜라' 페이스북과 트위터, 유튜브, 플리커 등의 소셜미디어를 활용해 선거운동에 새로운 길을 개척하고, 누구보다 자신만의 메시지를 SNS를 통해 소통할 수 있었던 오바마 대통령... 하지만 이런 오바마 대통령도 오늘의 주제는 아닙니다. 바로 선거 당시 오바마 대통령 다음으로 많은 팬을 확보하고 있던, 페이스북이 직접 담당자가 누구냐고 물어봤을 때 담당자는 물론이고 페이스북에 팬 페이지가 운영되고 있다는 사실조차 모르고 있던 바로 그 기업!! 하지만 누구보다도 현명한 선택으로 지금의 명성과 더 많은 팬을 확보하고 있는, 더위에 힘들어하는 북극곰에게 가장 선물하고 싶은 바로 그것!! 오늘의 주제인 '코카콜라'의 소셜 마케팅 사례에 대해서 배워 보도록 하겠습니다. 페이스북의 인기가 하늘 높은 줄 모르고 오르고 있던 시.. 더보기
기꺼이 기쁨을 구매하다 기쁨, 사람 혹은 사건과의 관계에서 발생하는 긍적적인 감정입니다. 첫월급을 타서 부모님께 선물해드린 빨간 내복을 기억하시나요? 아마 대부분의 부모님은 빨간 내복을 입지않으시고 장농속에 고이 간직하고 계실껍니다. 왜일까요? 자식이 첫월급으로 선물해준 '빨간 내복'은 단순히 '입는 옷'이 아닌 그동안 뒷바리지한 자식에 대한 '기쁨' 혹은 '성취감'이기 때문일 것입니다. 기쁨과 같은 감정은 보통 브랜드에 입혀져 우리에게 다가오게 됩니다. 코카콜라의 예를 들어볼까요? 산타클로스의 모델은 '성니콜라스'라는 성직자였습니다. 착한일을 많이 하셨던 분이셨죠. '성니콜라스'는 평소에 빨간색 옷을 즐겨입었다고 하는데, 이에 착안하여 산타클로스도 빨간옷을 입게됩니다. 코카콜라의 브랜드 상징색 역시 붉은 색이었습니다. 코카콜.. 더보기